“竖屏年代”军事一个基数的弹药是不怎么类短内容优、军事、化政策

By admin in 励志美文 on 2020年3月17日

随着抖音的兴起,特别是政务媒体号的纷纷入驻,传统的短视频传播方式面临挑战。在军事类内容受到短视频用户追捧的同时,其内容生产也存在着一些与“竖屏时代”不相适应的短板,亟待从多个维

随着移动通讯网络和技术的发展,短视频行业飞速发展并逐渐引领了受众的视觉消费潮流。对军事媒体与宣传机构来说,利用短视频进行军事新闻资讯传播和舆论引导已经变得愈发重要。本文重点阐述

随着抖音的兴起,特别是政务媒体号的纷纷入驻,传统的短视频传播方式面临挑战在军事类内容受到短视频用户追捧的同时,其内容生产也存在着一些与“竖屏时代”不相适应的短板,亟待从多个维度予以优化创新,从而适应短视频传播平台内容分发的新场景

随着移动通讯网络和技术的发展,短视频行业飞速发展并逐渐引领了受众的视觉消费潮流对军事媒体与宣传机构来说,利用短视频进行军事新闻资讯传播和舆论引导已经变得愈发重要。本文重点阐述了中国军视网在平台建设和内容生产方面的经验与做法,以期对军事宣传机构在利用短视频开展宣传和舆论引导工作提供借鉴

以移动短视频为主要传播内容的抖音、快手、微视等平台软件,近年来得到快速发展,也引领当下的视频生态走向“竖屏时代”。“竖屏”意味着用户年轻化,意味着主打移动端,意味着更强的社交属性,也意味着颠覆传统的视频生产和传播方式。“竖屏”平台已成为军事文化传播的新阵地。以抖音为例,今年4月抖音政务媒体号推出之后,一批军队机构和媒体的官方账号相继注册,给这个年轻人高度聚集的网络社区带来了阳刚雄壮的新画风和积极向上的正能量但从平台特点和传播规律来看,当前优质军事类短视频内容仍处于短缺状态,也亟待进一步优化提升

随着智能手机和4G移动网络的发展,短视频行业悄然兴起。各大社交媒体纷纷推出各式各样的短视频产品,并以高额补贴作为回报,以充实自身平台的内容资源并争夺用户注意力,同时,智能手机的快速更新换代也为短视频创作与广泛传播提供了技术支持。当前,绝大多数智能手机所具备的高像素摄像头和高性能处理器极大地拉低了短视频创作的技术门槛。短视频已经成为网民,特别是年轻网民最喜欢的社交方式之一

太阳集团娱乐网址,抖音的主力用户,是18岁至24岁和24岁到30岁的青年,其中后一个年龄段用户占比超过40%,这一用户生态与部队官兵的主体和社会上军迷群体的主体高度吻合。准确把握这类新生人群的文化消费习惯,是做好军事类短视频的基本前提。相比以往电视节目和图文稿的传统模式,抖音这种时长很短、即拍即传的竖屏视频,具有更强的可视性、时效性和冲击力,内容形式更加生动丰富,形象塑造更加直观具体,也更易被网友接受和传播就近期军事类抖音号所发视频来看,不少创作者突出表现射击、演习、装备训练等军事特色浓郁的场景,配合激情的音乐、励志的字幕,已迅速获得成功,

当前,短视频平台主要可分为社交类、功能类、资讯类三种。社交类短视频平台注重用户心理的揣摩用户可以对视频进行随意的剪辑、分享,此类平台会提供便捷的视频制作模板和特效滤镜,即使不懂视频剪辑的用户也能够轻松地制作出个性十足的酷炫短片。同时,平台还提供了作品展示与交流功能,以视频的形式充分调动用户在社交过程中的感官享受,并借此维系用户粘性和平台活力功能类短视频平台主要是对娱乐功能的开发,如模仿秀、配音秀、K歌等都是常见的几种功能类型此类平台往往会提供夸张的素材或剧本,用户借此创作一些或是搞怪有趣,或是别具风格的视频,来满足自己的个性化需求,资讯类短视频平台是我们重点研究和利用的一类,此类平台以视频作为新闻资讯传播的方式之一甚至是主要方式,相比以图文消息居多的资讯类平台,视频资讯平台能够为用户提供更加贴近现场、更加生动形象的信息资讯服务,在上述三类短视频平台中,资讯类短视频平台的媒体属性最强,并且通常以PGC团队作为内容提供方。

但统计发现,也有一部中国直20武装直升机分军事短视频创作者直接搬用传统电视节目、MV、宣传片的片段。这样操作,虽然在遍地“尬舞”的抖音生态里独树一帜,但存在内容同质化、宣传展示味过浓等问题不是搬上网的都是“新媒体”,因此,迫切需要及时更新创作理念,迎合移动用户的视频消费习惯,增加网络原生内容的供给当前,视频形态的更新需要考虑话题的接近性、平民性,即从“说我自己想说的”变成“说网民想听的”;需要考虑角度的感染力,即从“宣传我”到“打动你”“感染你”;需要考虑画风的“网络化”,做到接地气、讲好故事在近期抖音爆款中,有一条由“北京特警SWAT”制作的短视频,将特警训练场景和“吃鸡战歌”BGM混搭,轻松获得了820万赞的好评其成功经验无疑值得关注和借鉴再如,“我们的太空”发布的航天员费俊龙在旋转座椅上转圈训练的视频,兼具新奇性和趣味性,引来网友一片惊叹声。互联网上的交流是感性的,互联网视觉文化是一种以影像为中心的感性文化形态,网络短视频重感性轻理性、重形象轻文字,因此,军事视频创作出“有感觉的,能触动你的”视频很重要,有时“酷”也很重要。

短视频行业的快速发展,让军事宣传工作者也愈发重视其在军事新闻资讯以及涉军舆论引导方面所发挥的重要作用。这既是时代发展所需,同时也是军事宣传领域亟待突破传统宣传模式的需求所迫当前,从整个军事宣传领域来看,主要有中国军视网和八一电视两家专业视频资讯平台,其中,中国军视网作为中央电视台7套军事节目中心独立运营的全军唯一的专业军事视频网站,更具有开创性的意义笔者将以中国军视网在平台建设、内容生产以及第三方短视频平台布局三个方面为重点,对军事宣传机构的短视频发展作以分析研讨

在移动时代,短视频长度常常以秒计,能够依托智能终端实现快速拍摄与编辑美化,并在社交媒体平台实时分享和无缝对接。随着智能手机性能不断提升,绝大多数移动端短视频软件都具有“即拍即剪即传”功能,也因此使得抓拍状态下的“竖屏内容”大行其道

中国军视网于2014年12月29日正式上线运行,经过近4年的发展壮大,历经数次改版,现已成为涵盖时政要闻、部队动态、军事文化、政策服务等十余个板块的综合类军事视频网站,在军内外都取得了较好的口碑和反响。

MOVR移动设备报告显示,智能手机用户约94%的时间竖握手机。由于社交媒体采用竖式信息流的呈现布局,用户只需上下滑动手指即可浏览文字、图片、视频等多媒体内容因此,竖屏形态的视频在这类软件平台中可以全屏显示,而且不需要用户旋转屏幕就可以直接观看。从视觉规律看,竖屏形态也有其传播优势,据Snapchat报告显示,全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍,与同类平台相比,垂直视频广告的视觉注意力要高出2倍竖屏广告的成功,揭示了捕获用户更多注意力的秘诀:缩短时长+增大面积。占用更多的屏幕就意味着抓住了更多用户的注意,

在平台建设方面,中国军视网以生产发布原创军事短视频为主要业务,下设多个在军内外有较好传播力的短视频品牌,如《军事嘚吧》《论兵》《军事快播》等同时,中国军视网还充分利用主流门户网站的用户基数优势,与爱奇艺、优酷等多个知名网站签订战略合作协议,从而更好地实现军事资讯和军事短视频的全网推广,以拓宽军事媒体声音的传播渠道此外,中国军视网充分利用与央视7套各军事栏目的内容联结关系,在主抓内容建设同时,也着重促进网络媒体与电视媒体的深度融合与资源共享。如去年10月27日中国军视网微信公众平台发布的微信推文《心疼!在雷暴区的詹娘舍哨所,每天下午3点准时打雷》,便是对央视7套《军旅文化大视野》电视节目进行的网络化改造,该推文发布后在全网取得了相当强烈的反响,人民日报社、新华社、央视新闻、腾讯新闻等主流媒体及地方媒体纷纷自发转载,有效地传播了中国军队的声音,是台网资源互补的一次成功尝试。

此外,基于大数据分析的动态人脸识别技术、体感识别技术、语音识别技术等视频“黑科技”在抖音等平台已得到成功运用,也在不断颠覆以往的视频拍摄剪辑的方式这就迫切需要创作者加强对前沿短视频拍摄制作技术的学习和运用,特别是善用手机直接拍摄制作短视频,进而以用独特的视角、专业的设计、巧妙的构思来持续吸引粉丝关注。

在内容生产方面,中国军视网所设的各个品牌栏目实行差异化定位,如《军事快播》定位在一线军情兵情播报、《军事嘚吧》定位为军事脱口秀节目、《论兵》主要是专家访谈与权威解读等。差异化的内容定位使得中国军视网收获到更加广泛的用户群体,也让其在努力做到使传播深度更深的同时,也做到了使传播的广度更广。近年来,中国军视网生产制作的多个原创短视频作品都取得了较好的传播效果,如此前推出的《强军兴军的5把“金钥匙”》在全网取得了亿级的播放量除了固定的常设栏目,中国军视网还会针对具体的事件节点或大事要闻策划系列节目,如结合抗战胜利70周年推出的《微观二战》系列短视频、结合红军长征胜利80周年推出的《红色基因解码》系列短视频、为例行记者会量身打造的《提问发言人》系列短视频、结合每年两会制作的《早安京西》和《两会朋友圈》系列短视频等,均得到业界广泛的认同。

以抖音为例,当前短视频内容可区分为音乐、舞蹈、美食、旅行、动物、运动、亲子等类别,但其中不论是模仿秀、搞怪咖,还是萌娃、小姐姐,展示的大都是以人为中心的故事,尤其是一些爆款短视频,直接造就了一批“抖音网红”军事类抖音号虽推出了大量制作精良、节奏明快、画面冲击力强的短视频作品,但大多是以宏大场面立体展示改革强军的成就变化,以群像呈现居多,而个性表达不足,也缺乏人物和故事情节的支撑,难免给用户留下“过目即忘”的感觉。

在大抓自身平台和内容建设的同时,中国军视网还紧跟时代发展步伐,积极布局拓展第三方短视频平台。目前,中国军视网已经先后入驻今日头条、天天快报、优酷、秒拍、抖音短视频等多个资讯聚合平台或短视频平台,真正做到了“一条生产,全网扩散”。与很多视频生产机构在各个平台发布内容时不加区分不同,中国军视网在第三方平台发布作品时,通常会根据第三方平台的不同特点和需求,量身定制不同类型的短视频作品,如为适应优酷平台推出的竖屏短视频以及为抖音平台打造的15秒短视频等,都取得了较好的传播效果。值得一提的是,中国军视网在抖音短视频平台开设的官方账号“军视”,在短短几个月内便跃升至抖音政务号排行榜第一名,在某种程度上反映出“量身定制”所具有的优势和带来的成效

军事类短视频内容具有特殊性特别是部队日常训练生活、大项演训活动等内容具有独家IP的先天优势。而且军队媒体在新闻采编、节目制作、报道策划、媒体管理上积累了一大批人才,如能契合短视频传播规律,将独家IP与“抖音梗”巧妙结合,打造一批由明星主持人、评论员,甚至虚拟动漫人物组成的“军红”,将有助于短视频的内容更活泼,也更有人情味

尽管诸如中国军视网和八一电视等短视频专业生产机构已经在军内外取得了一定的成就,生产出一批现象级的内容产品,但纵观整个军事宣传领域,军事媒体与宣传机构在利用短视频进行新闻资讯传播并实现舆论引导方面,仍然需要进一步修正与改进

与腾讯视频、爱奇艺、优酷等传统视频网站不同,基于移动端的“竖屏类”应用带有鲜明的社交或社区属性,这也是“抖音上瘾”的一个重要原因,互联网发展至今,社区互动已成为网聚60周年阅兵粉丝、倍增传播力的有效策略。例如,抖音的DOU
Travel计划,通过发起“挑战”,联动各城市的政府、旅游局,共同挖掘城市衣食住行的文化特色,打造城市文化新名片,并将其推向世界“站内挑战”是抖音的独特“玩法”,也是这个最初主打音乐短视频的网络社区形成的动力机制之一抖音与七大博物馆共同合作的传统文化“千人传承”计划、正能量站内挑战等互动活动,都取得了很好的传播效果

军事短视频生产以传统媒体为母体,这既有资源上的优势,同时也可能成为观念上的束缚传统媒体在信息传播权威性的使命驱使下,其话语风格往往以“严肃正统”为主要特征其次,网络媒体所面临的生态与传统媒体截然不同,广大网民更喜欢与人性化、个性化的人或是机构打交道。基于网民的这一心理诉求,我们在制作网络短视频时,一定要注意语言语态与表述方式,把自身摆在一个实实在在的人性化的位置上平等、尊重地通过短视频与网友进行交流。

反观军事类短视频,尚未有策划大型网络互动活动的先例,目前已入驻的军事类抖音号也较少参与抖音官方发起的各类“挑战”,基本上还停留在传统的“我播你看”模式。值得一提的是,2018年退伍季,大量退伍士兵在抖音平台自发上传送战友视频,形成了一道与往年颇为不同的媒介奇观,也成为抖音史上涉军短视频突然爆发的现象级节点,“退伍了,抖音见”一度成为爆款留言,从传播经验看,抓住节日、纪念日等时间节点推出独家策划,将更容易引起用户共鸣,也有利于在众多同质化内容中形成“爆款”因此,不妨借鉴地方短视频运营传播的成功案例,通过策划虚拟社区活动的方式来引导用户参与,进而提升军事类短视频的传播力和影响力。

有些人会以为,时长控制在三五分钟以内的视频就是短视频,实则不然有些短视频生产机构在改造传统媒体的长视频时,往往会生硬地将视频裁剪成若干个视频片段,误认为这些视频片段就是人们常说的“短视频”。实际上,生硬地裁剪传统媒体所生产的长视频,往往会造成信息要素割裂,网友很难在海量视频内容中完成信息要素的自主拼接俗话说,麻雀虽小五脏俱全,在制作短视频时,我们可以不必面面俱到,但务必要使其独立完整,

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